De la publicité au symbole..

 

 Tío Pepe

C’est en plein centre de la capitale madrilène ( la Puerta del Sol) que se trouve l’un des encarts publicitaires le plus connu au monde. El Cartel de Tío Pepe « Sol de Andalucia Embotellado » de Gonzalez Byass. En français, "Le soleil embouteillé de l’Andalousie".   

González Byass est une importante société fondée à Jerez en 1835, spécialisée dans les boissons alcoolisées.

 " Le Tío Pepe est à Madrid ce que la Tour Eiffel est à Paris" voici ce que disait l'ancien maire de Madrid Alberto Ruiz Galardón. "Il fait partie de l'identité de la ville" s'est-il écrié le 28 juin 2010 pour sauver ce panneau, suite à l'entrée en vigueur d'une loi visant à réduire le nombre de publicités sur les bâtiments.

L'entreprise González Byass, propriétaire du panneau publicitaire avait signé un contrat de location avec la famille mexicaine Díaz Estrada qui possède le N°1 de La Puerta del Sol. Ce bail expire le 30 juin 2012. Et la famille ne souhaite pas le renouveler.

Apple, qui va s'installer dans cet immeuble, souhaitait tirer profit du panneau publicitaire en le transformant  comme la photo le montre!!!  Tollé général!!   Mais, la loi le lui interdit ( seuls sont possibles les panneaux publicitaires au rez-de-chaussée et au premier étage) étant donné le classement de La Puerta del Sol en Bien d'Intérêt Culturel.

Le 07 juin, l'entreprise immobilière Restaura, désireuse de protéger cet emblème madrilène, a proposé la terrasse de l'immeuble au 9, Puerta del Sol dont elle est propriétaire afin qu'il y soit transporté. L'affaire a été présentée à la Mairie.

Madame le Maire, Ana Botella, est favorable au maintien de ce panneau à la Puerta del Sol.

Le journal ELMUNDO a proposé à ses lecteurs un vote afin de déterminer quel serait le meilleur endroit pour placer le panneau publicitaire. Avec 34,35 %, les arènes Las Ventas sont arrivées en tête avec 2000 votes.
Voici ce que cela donnerait. Qu'en pensez-vous?

Ilustración de Las Ventas | Luis Parejo